當(dāng)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的太平鳥(niǎo)陷入增長(zhǎng)僵局，服裝行業(yè)的自救也變得更加“任重道遠(yuǎn)”。截至2月5日，太平鳥(niǎo)、森馬服飾、美邦服飾等均披露了2022年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，轉(zhuǎn)型收效甚微，太平鳥(niǎo)、森馬服飾凈利潤(rùn)下滑，美邦服飾虧損。尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，打破僵局迫在眉睫。

  業(yè)績(jī)集體滑坡

  太平鳥(niǎo)、森馬服飾等業(yè)績(jī)集體滑坡。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告披露數(shù)據(jù)，2022年，太平鳥(niǎo)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.95億元左右，同比減少71%左右。值得一提的是，其扣非凈利潤(rùn)為負(fù)值，-0.14億元左右，預(yù)計(jì)同比減少103%左右。這是太平鳥(niǎo)上市六年以來(lái)的首次虧損，顯然并不是什么好消息。

  這一年，對(duì)于以童裝業(yè)務(wù)著稱的森馬服飾同樣不友好。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年，森馬服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6億-7億元，同比下降59.64%-52.91%。如果說(shuō)業(yè)績(jī)的下滑是企業(yè)陷入增長(zhǎng)困境的標(biāo)志，那么虧損或許意味著更嚴(yán)重的問(wèn)題。這一年于美邦服飾而言更為艱難。2022年，美邦服飾預(yù)計(jì)虧損7.2億-7.8億元，這已經(jīng)是美邦服飾連續(xù)第四年出現(xiàn)虧損。

  根據(jù)官方披露的信息，不論是業(yè)績(jī)下滑還是虧損，疫情成為最大的影響因素。

  服裝行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，休閑服飾行業(yè)整體的下滑，除疫情帶來(lái)線下渠道整體的萎縮、銷售不暢外，還因?yàn)榫€上崛起的一批價(jià)格低廉的大眾化品牌的沖擊，使得規(guī)模化生產(chǎn)的森馬、太平鳥(niǎo)等品牌發(fā)展不佳。

  就業(yè)績(jī)下滑相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)太平鳥(niǎo)、森馬服飾進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到恢復(fù)。

  事實(shí)上，在2022年上半年，這樣的下滑趨勢(shì)就已經(jīng)凸顯。2022年上半年，太平鳥(niǎo)凈利潤(rùn)下滑67.57%，森馬服飾凈利潤(rùn)下滑84.31%。

  “抗菌”噱頭難持久

  當(dāng)增長(zhǎng)停滯、陷入僵局，任何一個(gè)熱點(diǎn)或許都會(huì)成為企業(yè)抓住不放的“破局希望”。

  2022年底，“抗菌面料”概念火出圈，如意集團(tuán)、安奈兒更是憑借“抗菌面料”概念，股價(jià)頻繁漲停。據(jù)了解，一個(gè)月內(nèi)，兩家公司股價(jià)的漲幅均超過(guò)100%。

  一時(shí)之間“抗菌面料”熱度不小，被資本追捧的同時(shí)，各服裝企業(yè)似乎嗅到了“商機(jī)”，紛紛布局。

  森馬服飾在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，目前，抗菌面料和其他功能性面料已廣泛使用在森馬和巴拉巴拉品牌的產(chǎn)品中。美邦服飾同樣在投資者互動(dòng)平臺(tái)透露稱：“目前公司部分在售產(chǎn)品使用了抗菌面料,主要為部分針織品類。”太平鳥(niǎo)也在部分產(chǎn)品中使用這一布料。有媒體報(bào)道，在去年7月推出的寶可夢(mèng)聯(lián)名系列中，太平鳥(niǎo)男裝特別采用了全新的抗菌面料。

  然而，被資本看好是否意味著能給企業(yè)的困境帶來(lái)解法甚至打破業(yè)績(jī)僵局，依然被打上問(wèn)號(hào)。

  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各企業(yè)的布局存在一定的蹭熱度博關(guān)注的情況，“抗菌”更多的是噱頭營(yíng)銷。此外，抗菌抗病毒面料的技術(shù)也并不完善，廣泛運(yùn)用或需要一定的時(shí)間。

  值得一提的是，安奈兒因宣傳“抗菌面料”被深交所下發(fā)監(jiān)管函，要求安奈兒說(shuō)明抗病毒抗菌面料是否存在迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行概念炒作的情形。

  如果說(shuō)，“抗菌面料”概念只是一個(gè)噱頭，那么這股熱度過(guò)后，于太平鳥(niǎo)、森馬服飾等企業(yè)而言，還需要真正的“破局之鑰”。

  事實(shí)上，太平鳥(niǎo)、森馬服飾也在不斷嘗試。在繼太平鳥(niǎo)女裝、太平鳥(niǎo)男裝、樂(lè)汀少女裝、Mini Peace童裝后，太平鳥(niǎo)嘗試入局運(yùn)動(dòng)圈，2022年9月期間，太平鳥(niǎo)推出由AIR×PEACE與SPCN兩條產(chǎn)品支線構(gòu)成的全新運(yùn)動(dòng)系列，主打“年輕化”路線。森馬服飾則在2022年下半年成立上海森小喵運(yùn)動(dòng)服飾有限公司，轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)品牌或成為其下一階段的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。

  業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)時(shí)裝正在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)的階段，對(duì)于陷入增長(zhǎng)困境的企業(yè)而言，或許存在著一定的機(jī)遇。